近日，“魔幻”一幕出现在2026年暑期档。
一部被网友评价为“建模粗糙、画面抽象、制作简陋”的院线电影《牛来》，吸引众多年轻人观影打卡，并发布在社交媒体上。
在众多网友的不懈“努力”下，这部成本仅为千余元的影片，在上映的第11天单日收获超70万元的票房。不仅如此，该片8月16日预售票房已超100万元，累计综合票房（含预售）超200万元。
有业内人士认为，《牛来》爆火并非“劣币驱逐良币”，它会让很多基本从来不看电影的“乐子人”走进电影院，客观上一定程度提振票房。同时，也有人表示，如果“烂”被验证为一种影片可复制的营销策略，那认真做内容的人将越来越被动。
《牛来》周末爆火出圈
回溯《牛来》的反向出圈爆火之旅，与社交媒体的热闹存在同步关联。
8月14日，“牛来”多个话题登上社交媒体热搜。其中“电影牛来主创仅2人”最高排名微博上升榜榜首，“《牛来》背后公司曾是装修公司”最高排名抖音娱乐榜第三位。在抖音和微博平台上，累计上榜话题共21个，多位网友表示，这是“史上最离谱动画”。
周五晚间和周六全天，“牛来”话题迅速发酵、引爆全网，不仅全天热搜接近40个，票房和排片也逆势暴涨。
《牛来》在8月5日首映，当日票房只有3420元。而8月15日，该片单日票房超70万元，是上映首日的204倍。在排片上，周六该片在全国仅有0.4%的排片占比，周日排片占比达到了2.4%，下周一工作日则达到了1.8%。
上海一家影院经理告诉上海证券报记者，虽然《牛来》剧情和画面很“离谱”，但是观众想看，影院必然会进行排片。记者发现，目前《牛来》的排片多数集中在一、二线城市的非黄金时段，比如上海、北京等城市的上午9时、晚间23时等。
“很多观众是因为猎奇来看的，所以观影氛围很轻松，也带动了爆米花、饮品等影院周边产品的销售。”前述影院经理表示。
截至8月16日早间，《牛来》累计综合票房（含预售）已经超过220万元。
记者发现，在社交媒体上，网友充分“玩梗”《牛来》。有影迷自发以影厅座位拼出“牛”“牛来”字样购票，更有网友对《牛来》海报进行二创，还有网友在社交媒体发布《牛来》解读文章。《牛来》已经不仅是一部电影，更成为一场网络狂欢。
国产动画电影首部里程碑之作《西游记之大圣归来》的制片人胡明一对上海证券报记者表示，电影不能迎合观众而要尊重观众，电影人应在电影中传递情怀，而不是用情怀绑架观众。“所以，自来水的本质，是好片子激发出的群众的创造力，电影献给观众，观众奖励电影，这样的互动才是良性的。”
《牛来》何来？
资料显示，《牛来》的备案立项号为影动备字[2021]第104号，备案地为辽宁省，公示时间为2021年12月13日，备案单位为大连璟园文化影视传媒有限公司。
天眼查信息显示，大连璟园文化影视传媒有限公司注册资本10万元，其前身骄大连璟园装饰工程有限公司，2021年7月才更名跨界进入影视行业。该公司实际控制人为信雨萌，财务负责人为孙丽芳。
《牛来》的公开信息显示，该片共有两名工作人员，即信雨萌和孙丽芳。其中，信雨萌为导演、演员、制片人；孙丽芳不仅是演员、编剧，还承包了插曲的词曲创作及演唱。据报道，孙丽芳与信雨萌为母子关系。
影片简介显示，《牛来》讲述了初生的小牛犊将刚从荒漠飞来的云雀带入梦乡。梦中，云雀见证了牛来在多重力量的感召下，逐渐成长为一个敢于担当，直面生死的勇士。
影片发行通知显示，该片总长86分钟 ，卖点为国风萌系治愈路线，全片采用传统水墨国风手绘制作。但不少看过影片的观众表示，电影纯“手搓”，无水墨国风，最精细的恐怕就是宣传海报了。
有网友总结称，该片建模扭曲变形，人物疯狂穿模，动作僵硬卡顿，像十年前劣质页游，贴图粗糙模糊，台词尴尬到抠脚，剧情空洞离谱，连字幕都有错别字。
记者发现，信雨萌的抖音账号自《牛来》上映后就持续进行更新。从影片票房破1万、2万、3万、5万、10万到50万元，信雨萌均发布了抖音内容。
记者查询发现，2025年7月，《辽宁省推动电影产业高质量发展若干措施》发布，晚于《牛来》的立项和取得公映许可证时间。据国家电影局公示，影片《牛来》公映证号为电审动字[2024]第33号。
截至8月16日上午，记者多次尝试联系该片导演采访，均未获应答。
业内人士详解影片公映逻辑
公开信息显示，《牛来》的电影类别为“国产动画片”。
针对部分网友质疑的“这种影片为何能通过审查”，上海电影评论学会会长、上海大学上海电影学院教授刘海波介绍，在审核机制上，影片在上映前必须通过内容审查和技术审查。其中，内容审查主要看是否违规违法，意识形态上是否有问题，故事是否完整。通过内容审查后，会进入技术审查。
“目前网友质疑的点在于技术审查上是否有问题，但这不确定，因为这部影片是‘动画片’，而动画的风格是跟着想象力走的，什么样的画风都有，有的特别朴拙。”刘海波表示，有人喜欢3D写实的，有人喜欢抽象的，所以在艺术风格上，审查者、媒体和公众，都要谨慎地去问责，要允许艺术上的多元性。
在刘海波看来，要把影片的艺术质量问题交给市场去解决，观众会用脚投票、用票房投票、用批评投票，而不是审查这只看得见的手。
值得一提的是，有影院经理告诉记者，虽然《牛来》吸引了观众购票入场，但在拍照、屏摄、大笑之后，部分观众会陆续提前离场。
《万万没想到》系列的导演叫兽易小星认为，不觉得《牛来》是劣币驱逐良币，因为它会让很多基本从来不看电影的“乐子人”走进电影院，客观上一定程度提振票房。另外，这种因为猎奇而引发的全民狂欢，在过去几十年里发生过很多次，不必过于严肃对待，也没什么不得了的恶果。这种电影甚至比九分神作还稀有，肯定是会有“牛学”兴起的。
“很多动画电影的从业者都是坚持了很多年才可以做出产品，动画电影本身体现了电影工业的进步——数千人耗时多年完成一部作品。我们不否定任何一位创作者对于动画电影的热爱，但《牛来》的出圈的确让人感到心寒和悲哀。”胡明一说。
也有影评人表示，站在产业的角度，《牛来》毫无疑问是一次质量失控。《牛来》像一面哈哈镜，照出了流量逻辑对内容行业侵蚀的真实样貌。如果“烂”被验证为一种可复制的营销策略，那认真做内容的人会越来越被动。
一个去年暑期档的数据或许也可以引发思考。2025年6月上映的《但愿人长久》获得了第38届中国电影金鸡奖最佳中小成本故事片奖、第17届First青年电影展最佳剧情长片奖，该片累计票房48万元。
截至8月16日1时左右，该片累计票房200万元，片方获得的分账票房超过61万元，收益超360倍。
来源：上海证券报微信公众号
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